前回は、マーケティングの基本手順として、コトラーが提唱する「R→STP→MM→I→C」という5つのステップを掲げました。今回は、この手順の第③ステップにあたる「マーケティング・ミックス」について解説したいと思います。マーケティング・ミックスは、マーケティングの基本を理解する上でも必須の項目です。コトラーがマーケティング・ミックスについてどう述べているのか、この記事でご理解ください。
初出：ビジネスリスク経営研究所『Business Risk Management』2007年6月号
関連書籍：『今日から即使えるマーケティング戦略50』朝日新聞社