認識の変化とは、世界観や価値観、文化の変化と言い換えてもよいでしょう。ドラッカーは「認識の変化」について、コップに入っている水を引き合いに出します。コップに入っている水が「半分入っている」と「半分空である」とでは、どちらも量的には一緒です。しかし、「半分入っている」から「半分空である」のように、人々の認識が変わる時、イノベーションの機会が生まれると、ドラッカーは言います。
認識の変化は社会の様子を徐々に変化させます。そして、新たな文化を生み出します。変化に早く着目し、機会をとらえれば、大きな成果を得られます。とはいえ、取り組みが早過ぎても遅過ぎてもいけません。タイミングを見計らうのが大事です。
