2006年4月30日 朝日新聞社 1000円
【本書の主な内容】
Part1：市場は動いている！ マーケティング環境の新潮流
Part2：賢者の知恵、常識としての定番マーケティング理論
Part3：一歩抜きん出る、マーケティング理論の新トレンド
Part4：競合を圧倒する、製品戦略＆価格戦略
Part5：大きな差がつく、流通戦略＆プロモーション戦略
Part6：インターネットによるマーケティング革命
前回出版した「今日から即使えるビジネス戦略50」の姉妹編。こちらでは、マーケティングにテーマを絞り、定番から旬のマーケティング理論までを網羅し、50のキーワードで解説しています。
書店のマーケティング・コーナーには、色とりどりのタイトルのマーケティング本が並びます。一方、マーケティングの全体像を手っ取り早く学びたい、と思った時に、意外とピッタリくる本がないものです。
本書ではこのようなニーズに応えるべく、とにかくマーケティングの全体像を手軽に把握できることを目的に執筆しました。まずほ本書で、マーケティングの概要をバッチリつかみ、その後次のステップに進むのが効率的と思います。
さらに巻末には、お勧めのマーケティング本35冊を掲載しています。次の1冊は、目的に合わせてここから選んでもらえればＯＫかと思います。
●掲載項目
1. 格差社会
2. ＢＯＰ
3. ２００７年問題
4. 萌え市場／オタク市場
5. おサイフケータイ
6. ワンセグ
7. エコビジネス
8. ＬＯＨＡＳ
9. マーケティングとは何か
10. マーケティングの基本プロセス
11. マクロ環境・ミクロ環境の分析と評価
12. 顧客リサーチ
13. 顧客の意思決定モデル
14. ＳＷＯＴによる環境分析
15. セグメンテーションとターゲティング
16. ポジショニング
17. マーケティング・ミックス
18. マーケティング組織
19. ラテラル・マーケティング
20. ブルー・オーシャン戦略
21. キャズム理論
22. 統合マーケティング
23. リレーションシップ・マーケティング
24. リレーションシップ実現の手法
25. セグメント・ワン
26. リバース・マーケティング
27. バイラル・マーケティング
28. ティッピング・ポイント
29. プロダクトの本質
30. ＰＬＣと進展過程
31. ブランド力
32. ブランド・エクイティ戦略
33. サービス・マーケティング
34. プライシング（価格設定）
35. 製品ミックスによる価格戦略
36. 新製品価格戦略／価格調整戦略
37. 垂直マーケティング・システム
38. ＩＣタグによる流通革命
39. プロモーション施策の基本
40. 広告戦略
41. ＰＲ（パブリック・リレーションズ）
42. セールス・フォース
43. ＳＰ（セールス・プロモーション）
44. ダイレクト・マーケティング
45. インターネット・マーケティング
46. ブログ・マーケティング
47. ソーシャル・ネットワーク・マーケティング
48. eコマース
49. ネット活用型の製品開発
50. ネット型価格設定の胎動
●紙面イメージ
