2011年4月30日
【はじめにより】
皆さん、ご機嫌よう。私、経営学者ジョージ・Ｐ・リンストンだ。本日は、皆さんとともにマーケティングについて考えるためにこちらにやって来た。
マーケティングという言葉で真っ先に頭に浮かぶのが、「現代マーケティングの父」と称されるフィリップ・コトラー教授にちがいない。
コトラーは現代のマーケティングを体系化するのに並々ならぬ貢献を果たした。その功績は『コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント［第１２版］』や『マーケティング原理［第９版］』にまとめられているとおりだ。
ただ、いずれも大著でマーケティング入門者がアタックするにはかなりハードルが高い。またコトラーは、近著『コトラーのマーケティング３．０』で、両大著にも掲載されていない新たなマーケティングのあり方についても言及している。
そこで本書では、コトラーのマーケティングの基本についてシンプルかつコンパクトに解説するとともに、コトラーが説く最新のマーケティング３．０についてもわかりやすく紹介することを目指した。
本書１冊を読めば、皆さんも今日から即、コトラーのマーケティングについて一言語れる人物になれるはずである。
パート１では、まず、マーケティングの定義を明らかにした上で、コトラーの指摘するマーケティングの最新動向について説明することにしよう。
では、図解講義の始まりだ。
【目次】
PART１ マーケティング３．０とは何か
PART２ マーケティング戦略の推進
PART３ マーケティング・ミックスの進展
PART４ マーケティング・コミュニケーションの展開
PART５ 社会的マーケティングの時代